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Projekt Standortmarke Eifel

Das Kuratorium der Zukunftsinitiative Eifel hat auf seiner Sitzung am 26.9.2011 den Auftrag zur Entwicklung einer Standortmarke Eifel, vorbehaltlich einer Leader-Förderung, erteilt. Die erforderlichen Bewilligungen der Fördermittel lagen Ende Juli 2012 vor. Die Eigenanteile werden durch die Zukunftsinitiative Eifel bereitgestellt.

Zu Beginn wurde ein Interessensbekundungsverfahren zugunsten der Auswahl eines geeigneten Büros für die Prozessführung gestartet und eine umfangreiche Ausschreibung an über 30 Agenturen organisiert.

18 Agenturen haben ihre Angebote eingereicht. Mit den Kümmerern der Zukunftsinitiave Eifel wurden die Angebote ausgewertet und fünf Agenturen zur Präsentation eingeladen. Zwei von diesen fünf  Agenturen haben dann nochmals eine vertiefende Vorstellung ihrer Präsentation vorgenommen.

Die Auftragsvergabe an die Agentur Embassy erfolgte aufgrund eines  einstimmigen Beschlusses der Kümmerer Ende September 2013. Ziel des Projektes ist es, eine Markenpersönlichkeit für die Standortmarke Eifel zu erarbeiten. In einem Markenleitbild werden die Vision, die Mission, die Markenpersönlichkeit und die strategischen Wege zur Umsetzung der Marke aufgezeigt. Bereits zum Start der Umsetzungsplanung zur Standortmarke Eifel wurde ergänzend die Entwicklung und der Aufbau einer Arbeitgebermarke mit diskutiert und organisiert. Diese Aufgabe hat die Regionalmarke Eifel GmbH übernommen. Die Kick Off Veranstaltung zur Erarbeitung der Standortmarke Eifel mit den Kümmerern als Steuerungsgruppe hat am 12. und 13. November 2013 stattgefunden.

Im  Rahmen der weiteren Konkretisierung werden regionale Workshops mit Repräsentanten aus der Eifel ab Februar 2014 vorbereitet. Die ersten Workshops sehen eine regionale Zuordnung der Teilnehmer vor. In der zweiten Workshoprundewerden die Teilnehmer aus den ersten Workshops branchenorientiert eingeladen. Ergänzend zu dieser Stärkendiskussion sind zu Beginn des Jahres 2014 Telefoninterviews mit wichtigen Multiplikatoren aus der Eifel durchgeführt worden, die nicht an den Workshops teilnehmen können. Ab April wird dann in weiteren fünf Abstimmungsterminen die Ausarbeitung der Standortmarke mit der Steuerungsgruppe erfolgen.

Erste Ergebnisse und der weitere Projektverlauf wurden zum 5.3.2013 auf der ITB in Berlin vorgestellt. Das Kuratorium der Zukunftsinitiative Eifel hat die Ergebnisse am 17.9.2014 diskutieren und beraten. Die Standortmarke Eifel ist auf der ITB 2016 der Öffentlichkeit präsentiert worden und offiziell die Einführung der neuen Marke gestartet.

 

 

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